O que é Neuromarketing?
Neuromarketing é a aplicação da neurociência ao marketing.
Neuromarketing inclui o uso direto de imagens cerebrais, escaneamento ou outra tecnologia de medição da atividade cerebral para medir a resposta de um sujeito a produtos, embalagens, publicidade ou outros elementos de marketing específicos.
Em alguns casos, as respostas cerebrais medidas por essas técnicas podem não ser percebidas conscientemente pelo sujeito; portanto, esses dados podem ser mais reveladores do que auto-relato em pesquisas, em grupos de foco, etc.
De maneira mais geral, o neuromarketing também inclui o uso de pesquisas neurocientíficas em marketing. Usando algumas técnicas os pesquisadores podem descobrir que um estímulo específico causa uma resposta consistente no cérebro dos assuntos de teste e que essa resposta está correlacionada com um comportamento desejado (por exemplo, tentar algo novo).
Pode-se dizer que uma campanha de marketing que incorpora especificamente aquele estímulo na esperança de criar esse comportamento incorpora o neuromarketing, mesmo que nenhum teste físico dos indivíduos tenha sido feito para essa campanha.
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